Dicen que la mejor manera de conquistar el mercado de un país no consiste en convencer, y mucho menos en imponer, sino en estudiar su cultura, integrarse con sus gentes, hablar su idioma y desde ahí ir expandiendo la respectiva imagen de marca, en un espíritu de constante colaboración a través de la identidad social corporativa.

Eso es lo que en nuestra opinión, y de manera bastante inteligente, está tratando de hacer Radio Internacional o SRI, la versión española de China Radio Internacional, en un esfuerzo por desarrollar una clara apuesta que le permita alcanzar sus tres grandes objetivos.

En primer lugar, afianzarse como referente en la comunicación radiofónica para chinos y españoles, ayudando al conocimiento de los aspectos sociales, históricos y culturales que constituyen la realidad china. En segundo lugar la difusión de sus manifestaciones y actividades tanto en el campo político como especialmente el económico poniendo el acento en aquéllas que tengan además un papel preponderante en nuestro país (tal y como podemos observar en su página web y página de Facebook). Y en tercer lugar, y como es lógico, servir a la propia comunidad china en España; habiendo observado posiblemente que al hablar y entender mayoritariamente nuestro idioma (como difícilmente haremos nosotros con el suyo), se puede utilizar una fórmula de radio española que consiga penetrar mucho mejor en nuestro mercado, sin perder o sacrificar ni la esencia del proyecto ni su público chino, como principal público objetivo.

De este modo, distanciándose de su modelo inicial similar al de Vaughan Radio, y aprovechando precisamente reconocidas voces de nuestro mismo panorama radiofónico, Radio Internacional nombraba a Carlos Peñaloza como nuevo director de la emisora; trasladando a la parrilla sus conocidos formatos informativos, con un “Mundo Noticias” que queda sin su apellido “Inter” (perteneciente a su etapa anterior) y que tiene además una edición verpertina a cargo de Jaume Segalés.

Otra de las sorprendentes novedades ha sido la de Pedro Pablo Parrado, aquél con su programa “Goles” de “periodismo de etiqueta” y “pura golosina deportiva” que se escuchaba en la memorable Radio España, y que con su idéntica sintonía, parece que hemos vuelto a resucitar.

Y finalmente, encontramos el resto de la programación con espacios como el magazíne de tarde “Gente Ni hao” presentado por Rocío Hidalgo, Internacional Hits de la mano del joven Edu Peñaloza, otros de temáticas más especializadas como “Ciencia y Vida”, “La Alacena Global”, “el que exporta… importa”; y por supuesto “Capital China”, la gran apuesta informativa como valor diferencial desde la misma ciudad de Pekín, a través de los economistas Alberto Lebrón y Javier Santacruz.

Además, hemos de añadir que SRI cuenta con un buen posicionamiento en el dial, pues el 92.9 de la FM se encuentra muy cerca de reconocidas emisoras como Radiolé (92.4) y Radio 3, de R.N.E (93.2) e incluso la propia Radio Inter de donde procede Carlos Peñaloza (93.5). Y aunque su recepción está un tanto limitada ya que coincide en la misma posición del dial con SER Toledo, lo cierto es que al menos en Madrid, y por las pruebas realizadas, parece suficientemente fuerte y óptima.

En definitiva, como decíamos, toda una inteligente estrategia que demuestra hasta qué punto los chinos tienen un espíritu, no sé si profundo, no sé si intuitivo, pero a primera vista parece que bastante pragmático de lo que significa dirigirse a un determinado mercado, entender sus sinergias y características culturales; y por tanto haciendo un diagnóstico realista de las posibilidades que mejor permitan la consecución de sus objetivos.

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Fuentes: elaboración propia a partir de los siguientes enlaces relacionados:

• Radio Internacional inicia nueva temporada en España. Web oficial 10 09 2015
• Radio Internacional comienza a emitir en España. Info de Radio 10 09 2015
• Carlos Peñaloza ficha por Radio Internacional. La Mosca Mediática 09 2015
• Página de Facebook de Radio China Internacional en España